极光移动(NASDAQ:JG)发布《2019年移动游戏行业研究报告》，从移动游戏行业现状、移动游戏类型分布及特点、移动游戏用户分析、移动游戏用户支付行为、移动游戏用户观看游戏直播等方面对2019年移动游戏行业进行了全方位分析。
虽然今年恢复了版号审批，但政策仍趋严，游戏行业未见明显增长；游戏行业季节性波动明显，用户使用时长在寒暑假期间明显增加。
即时战略和飞行射击手游的用户MAU和人均时长最高，主要是王者荣耀和和平精英贡献的；由于应用数量众多，扑克的渗透率最高。
重度手机游戏用户主要是年轻学生和中年白领。他们游戏热情高，游戏时间长，占50%以上；此外，他们倾向于支付更多，在过去的六个月里，超过70%的重度用户已经为游戏付费。
根据Aurora的统计结果，80%的游戏玩家玩手机游戏的次数最多，而电脑游戏和游戏机游戏的占比较少。手机游戏的优点是门槛低，适合碎片化时间玩。因此，手机游戏玩家的数量远远大于电脑游戏和游戏机游戏，玩游戏的频率也相对较高。
根据Aurora的统计结果，手机游戏的渗透率存在明显的季节性波动。用户使用时间呈现明显的季节性特征。每年寒暑假(1-2月、7-8月)都是手机游戏的高峰期，寒假期间波动更为明显。
根据Aurora的统计结果，手机游戏总时长主要受MAU和人均时长影响，2019年MAU整体呈下降趋势，尤其是1-4月，同期手游总时长同比下降。与此同时，手机游戏总时长从5月份开始同比回升，主要是受用户人均时长提升带动，尤其是在暑假期间。
根据Aurora的统计结果，手机游戏行业的头部app是用户时间的黑洞，前5名手机游戏时间占比55.6%，前10名时间占比超过60%，尾部app数量庞大但占比极小。此外，与去年相比，今年的行业集中度有所提升，头部手机游戏占据的时间比例有所提升，强势的一直保持强势，中尾部手机游戏占据的时间有所侵蚀。
凭借王者荣耀、和平精英、快乐楼主等众多头部手机游戏，腾讯在游戏行业优势明显。根据Aurora的统计结果，它占据了手机游戏用户58.2%的游戏时间。同时，游戏也为腾讯的营收做出了贡献，腾讯约三分之一的营收来自游戏。网易游戏贡献了网易近60%的营收，而我的世界，猫和老鼠都是网易的头部手机游戏。
去年12月重启了手机游戏版的审批，但月度审批数量明显低于暂停试用前，2019年下半年的审批数量降幅更大，反映出审批仍在趋严；此外，国家最近出台了一系列政策，旨在规范游戏行业，加强对未成年人的保护。自手机游戏版号获批重启以来，手机游戏渗透率并未呈现上升趋势，手机游戏版号重启对行业并无明显助推作用。
从Aurora的统计结果来看，不同游戏类型的渗透率和用户数量差异很大，以王者荣耀为首的即时战略游戏和以和平精英为首的飞行射击游戏的MAU最高。扑克棋牌多为小游戏，在各种手机游戏中安装渗透率最高，达到20%。
根据Aurora的统计结果，虽然角色扮演和卡板游戏的人均使用时间较长，但其MAU并不高，而模拟商务和休闲益智游戏的使用时间较长，但其MAU相对较高，但平均持续时间较低，未能吸引用户长期使用。
从Aurora的统计结果来看，即时战略游戏的用户数量有明显的季节性，一年中的高峰期在寒暑假。同时王者荣耀引领即时战略游戏，用户以年轻男性用户为主。
根据Aurora的统计结果，和平精英领衔飞行射击游戏，在和平精英MAU的增长带动下，飞行射击手游MAU在过去一年持续增长。
根据Aurora的统计结果，休闲益智类游戏数量众多，单款游戏的渗透率较低，其中渗透率最高的《蛇斗》渗透率仅为2.41%。
Aurora的统计结果显示，重度用户占比超过一半，学生和中年白领是主力军。重度用户有两类:一类重度用户是00后、90后学生，他们非常喜欢玩游戏，把闲暇时间都花在游戏上；II类重度用户多为中年白领，有空闲时间，花在游戏上的时间较多。虽然自由职业者和家庭主妇为主的休闲人群花更多的时间玩游戏，但他们对游戏并不热情。玩游戏只是打发时间的一种方式。
不同用户群体喜欢的游戏类型有很大不同。根据Aurora的统计结果，一类重度用户(学生党)喜欢玩王者荣耀、和平精英等大型游戏，一类重度用户(中年白领)喜欢玩卡板游戏、扑克棋牌、塔防卫士等中小型游戏，上手难度大，坚持性强。
Aurora的统计结果显示，重度用户发现新游戏的主动性明显高于轻度用户，后两类人群(休闲人群和年轻工作者)的差异不大。二等重度用户(中年白领)的热情明显分为两个层次，其中37.4%非常积极探索新游戏，33.0%主动性非常低。
Aurora的统计结果显示，学生党年轻，热爱游戏，主动性强。作为探索者，他们喜欢在应用商店探索新游戏。中年白领主要是被动接受者，通过微信或亲友推荐了解新游戏。
根据Aurora的统计结果，轻用户发现游戏的主动性较弱，微信、视频/直播平台等广告是休闲人群的主要信息渠道，亲友推荐则是年轻职场人士的主要信息渠道。
Aurora的统计结果显示，一类重度用户(学生党)的付费率接近80%，付费金额也较高，其中1/4的用户半年付费超过500元；二等重度用户(中年白领)缴费率和金额较高。休闲群体虽然有大量的游戏时间，但大部分用户是非付费用户，付费用户由于收入低、积极性低，付费金额不高。年轻人的缴费率约为56.0%。
根据Aurora的统计结果，用户将更有可能为他们一直玩的游戏付费，因为人民币不会因为不理解而被浪费。同时，在各种支付因素中，为特殊角色/英雄付费最具吸引力，其次是高级装备。
根据Aurora的统计结果，所有群体都喜欢为抽卡/抽奖机会买单，一级重度用户购买角色/英雄的比例最高，二级重度用户倾向于购买道具和装备。不过，重、轻用户购买流量包/加速器和更多游戏机会/游戏时间的比例并不低。
根据Aurora的统计结果，手机/电脑配件和服装配件(帽子、围巾、腕带等)的购买比例。)最高，均超过40%，其次是服装。Cosplay道具比较少，占20%左右。
游戏直播行业是移动游戏行业的延伸。大部分游戏直播用户来自手机游戏用户。Aurora的统计结果显示，65.3%的手机游戏用户有观看游戏直播的习惯。此外，手机游戏用户频繁观看游戏直播，近70%的手机游戏用户每周至少观看一次游戏直播。
Aurora的统计结果显示，在手机游戏用户中，有看直播游戏习惯的多为年轻男性用户，朋友多，玩游戏水平高，或者是动漫、二次元、Cosplay的粉丝；而不看游戏直播的手机游戏用户则更家常，更喜欢独处。
Aurora的统计结果显示，有一半的游戏直播用户有在王者荣耀中观看游戏直播的习惯，其次是绝地求生和英雄联盟，约占总数的40%，并穿越火线。
Aurora的统计结果显示，游戏直播平台、短视频平台中的游戏直播频道、游戏直播频道是用户观看游戏直播的三大渠道。游戏直播平台的优势是主播，尤其是头部直播平台Betta和Huya，而Aauto Quicker的优势是用户基数大、粘性强，而游戏内直播频道则是天然的直播入口，用户打完游戏就可以观看直播。
Aurora的统计结果显示，大部分用户付费较少，过去一年超过40%的付费用户付费低于100元。同时，部分用户付费意愿强烈，近一年付费超过千元的用户占12.8%。用户不愿意付费的主要原因是奖励/充值太贵，奖励后体验提升不大，没有喜欢的内容。
根据Aurora的统计结果，近40%的用户能够接受直播游戏平台上投放的广告，27.0%的用户表示无所谓，不到35%的用户明确表示厌恶，这说明用户对广告的接受度还是很高的。
1)极光移动(Aurora Mobile，NASDAQ:JG)，源于极光云服务平台的行业数据采集和极光iAPP平台对各种移动应用的长期监测，结合大样本算法进行数据挖掘和统计分析；2)极光研究数据，通过极光研究平台进行网络研究，收集游戏用户样本597个；3)其他合法收集的数据。以上所有数据都是在用户的合法授权下，根据相关法律法规收集的，数据脱敏后形成大数据分析报告。
集光提供的数据信息按照大样本数据采样、小样本调查、数据模型预测等研究方法进行估计和分析。由于统计分析领域任何数据来源和技术方法的局限性，极光集光也不例外。吉光根据上述方法估算分析的数据信息仅供参考，吉光不保证上述数据信息的准确性、完整性、适用性和不侵权性。任何机构或个人基于上述数据信息引用或采取的任何行动所造成的法律后果与极光集光无关，由此产生的相关争议或法律责任由行为人承担。
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极光移动(纳斯达克代码:JG)成立于2011年，是中国领先的开发者服务提供商。Aurora专注于为移动应用开发者提供稳定高效的开发者服务，如消息推送、即时消息、统计分析、Aurora共享、短消息、一键认证、深度链接等。截至2019年9月，Aurora已为超过50万移动开发者和138.6万移动应用提供服务，累计安装SDK 308亿个，月独立活跃设备13.4亿个。同时，Aurora持续赋能传统行业的开发者和客户，推出精准营销(Aurora Effect Communication)、金融风险控制、市场洞察和商业地理服务等产品，致力于为社会和各行各业提升运营效率、优化决策。
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