近年来，东莞玩具企业面临着严峻的国内外挑战。不少玩具企业积极对接文化创意产业，推动“玩具+”融合发展。记者从东莞多家玩具企业了解到，部分玩具企业瞄准手机游戏、电影市场前景，主动接手旅游品牌，获得授权生产同名手机游戏玩具。
记者了解到，近日，“现象级”手机游戏《愤怒的小鸟》电影改编版将于今年8月上映。东莞凤岗一家玩具企业的车间正在如火如荼地进行着，《愤怒的小鸟》系列模型玩具和场景玩具已经投产。届时将与电影同时上线销售。
15日，在东莞市凤岗迈斯托实业有限公司展厅内，陈列货架上的愤怒的小鸟卡通形象和各种飞鸟行驶的造型吸引了参观者的目光。
陈列架上，各种颜色的鸟在驾驶汽车、摩托车和工程车...它们在大小和形状上是不同的。它们的共同点是都怒目而视，充满愤怒，有的鸟还在张牙舞爪，非常可爱。据悉，《愤怒的小鸟》是由Rovio开发的一款休闲益智游戏，于2009年12月开播。游戏讲述了一系列关于鸟类和肥猪的故事。2016年，游戏被改编成《愤怒的小鸟》。电影《愤怒的小鸟2》将于今年8月上映。
“我们已经生产了10个系列，其他的还在开发中。”据该公司销售经理关先生介绍，该公司是愤怒的小鸟模型玩具和场景玩具的唯一授权制造商。关先生指着一个灰色的驱鸟玩具告诉记者，这个玩具开发了一种“心灵感应”的模式，就是只要两只驱鸟靠得很近，它们就会因为感应而张开嘴唱歌，就像连接到WIFI一样，相当互动。据了解，这也是maisto公司首次与某手机游戏品牌对接，并获授权生产车模玩具。
近年来，东莞玩具企业积极承接旅游、电影等文化创意产业，推动融合发展。以迈斯托公司为例。此前，公司成功与知名动画公司漫威漫画公司对接，制作了蜘蛛侠、绿巨人、钢铁侠等玩具系列。广东高智文创公司也接手了东莞本土动画片《战斗——超级打转者》。
即便如此，“玩具+手机游戏(电影)”的做法在东莞玩具企业中并没有得到推广。“目前我们还是专注于生产国外豪华车车型，并没有考虑延伸到‘玩具+手机游戏等文化创意产业’。”裕利东莞玩具制品有限公司负责人表示，今年整个玩具企业比较惨淡，但裕利公司依靠现有的客户资源，生产还是比较正常的。该负责人还表示，未来不排除拓展成“玩具+手机游戏等文化创意产业”。
记者了解到，为推动东莞企业借力品牌授权经营模式加快转型升级，东莞市政府此前推出了品牌授权补贴政策，连续5年累计补贴9000万元。对符合条件的东莞企业，给予品牌授权保本的50%-30%。公开数据显示，截至2017年底，东莞已有14家企业成功获得政府品牌授权资助，总额达728万元。帮助东莞企业完成43个品牌授权合同，授权合同总金额达5912万元。获资助企业总营业额达8.8亿元，其中获授权资助的授权产品销售额近3亿元。
