上市公司半年度业绩报告发布即将结束，游戏新资讯统计了61款游戏的流水、营收、推广营销费用等数据。
需要提醒的是，披露方不一定是开发者或发布者，也可以是游戏的IP许可方，如圣天网络；所公开的流程并不代表所有渠道中游戏的总流程。比如中青宝联运的尹，只代表了自己渠道的流量。具体情况要结合“运行方式”来区分。
游戏流量统计数据显示，61款游戏中有16款半年内流量超过1亿元。SLG吸金能力最突出，占据9位；MMORPG和纸牌游戏分别占5和2。
SLG产品是月度出海收入榜单的常客。根据SLG游戏的统计数据，半年流量10亿的有1款，流量5亿到10亿的有3款，流量1亿到5亿的有5款。
《王国时代》在自来水方面创下了超过23亿英镑的记录。王国时代半年流水从财务报告公布的4.8亿港元月流水估算，上半年月流水创下5年新高。
根据第三方平台的数据，“王国时代”上半年近90%的营收来自海外市场，因此预计半年海外流量可达21亿元。SensorTower也公布了上半年离岸游戏的营收榜单，Kingdom Era以同比增长119.3%排名第三，基本奠定了上半年SLG出海的天花板。
中国太岳的《Z源时代》和《战争与秩序》上半年分别获得8.48亿和6.07亿流水。
从第三方平台的数据来看，Z Origins时代上半年的流水收入大部分来自海外市场(5月份《旭日城》基本在国内iOS畅销榜TOP200之外)。
《Z出身的年代》在上述出海收入排行榜中排名第17位。结合榜单可以看出，FunPlus的《看黎明》自今年以来逐渐跌出国内iOS畅销榜TOP100，但在海外市场仍保持月均1.3亿以上。
此外，根据SensorTower的报告，《末日噪音》的表现比以上两款游戏稍微好一点。剔除第三方安卓渠道的收入后，《末日噪音》的收入约为1.1《Z Origins的时代》。估计上半场比赛的流水也在8.5亿到10亿之间。
据IP方生天网披露，《三国2017》上半年流量达到5.12亿，仅从上半年的成绩来看，已经掉出月均流量过亿级别俱乐部。
该游戏于2017年在国内市场上线，时隔一年，在国内市场的表现有所下滑，而海外版本也陆续上线，均仍处于上升阶段，月均流量峰值超过1.2亿。
预计今年游戏流量会有一定的下降，主要是因为韩国市场的表现。这个游戏过去有很高的性能限制。前一年，它在韩国iOS畅销书排行榜上保持了一年的TOP50。最近在100多玩家和400多玩家之间徘徊。
上半年，智通的《王者冲突》达到3.6亿。作为2014年推出的一款游戏，今年iOS在中国的畅销榜依然在200到300名之间，在50多个海外市场依然位居TOP100。
其中《三国志·霸王业传》在腾讯推出后，于2017年9月开始跌出iOS畅销榜TOP100。
另一部电影《霸王别姬之野望》，以战国为题材，在日本市场大受欢迎。2019年上线后，在日本iOS畅销书排行榜上的排名稳步上升，目前仍在TOP100。
《部落冲突》在昆仑万伟安卓频道半年仅流量1.34亿。不难理解，作为SLG的常青树，它甚至可以时不时地在中国iOS游戏畅销榜上排名10位以上。
神舟太岳的《无限银河》以半年近1.06亿的运行记录勉强进入榜单。是游戏榜单中少有上线不到一年的产品，也是榜单中唯一一款有空间主题的SLG。游戏表现类似于《EVE回响》，两者都进入了几十个国家的iOS畅销榜TOP100，但持续表现并不尽如人意。
并非神州太岳的每一个SLG都是爆炸。榜单之外，2020年下半年上映的《命运之战》半年只有不到3000万，2018年的《泰坦王座》半年也只有600万，已经进入生命周期的后半段。
除了统计数据，SLG赛道已经变得越来越拥挤。在国内市场，《三国战略版》《土地之地》《世界的觉醒》依然名列前茅。近日，腾讯网易分别推出《新三国荣耀》和《无尽的拉格朗日》，并齐聚TOP40iOS畅销书排行榜；在海外市场，也出现了像星河互娱这样的新军。据估算，8月份的水流量超过8000万元。
未来各大厂商在SLG上都会有自己的布局。腾讯梅田工作室有《帝国归来》，北极光工作室也在为国际IP SLG招兵买马，疑似“文明”IP的“代号:启航”；IGG过去有一半是SLG新型电线产品；祖龙娱乐保持每年一个SLG的节奏，《三国志传》SLG预计2022年推出SLG，R&D预算总额1.4亿；君海网络有一部转型的SLG《蚂蚁家族的崛起》...
大大小小的厂商都想稳定自己在SLG品类的优势，不仅仅是因为SLG能带来的高水流，还因为SLG的生命周期相当长。
或者以网络年的《王者之争》为例。当时，游戏凭借全球混合服务和关注Google Play的初期发行策略，成为了全球流行的SLG产品。游戏一直保持在上亿月流水的水平，直到上线一年。估计今年的年流量还是在6亿元左右，作为一个运营了7年的产品已经足够优秀了。
单一的产品给了智明通足够的时间投入到下一个产品中。今年的新品《行尸走肉:幸存者》目前在8个国家的iOS畅销榜排名前100。相比之下，表现还是相当可观的，但与《王者冲突》的火热开局相比，也略逊一筹。
MMORPG游戏《RO梦游仙境:守护永恒的爱》上线多年，上半年流水已达4.13亿。《冰川网络的远征2》去年年底上映，已经成为2021年iOS畅销书前200名之一。流水表现也与前作《远征》接近，分别为1.13亿和1.31亿。
纸牌游戏的统计更依赖于海上的表现。占掌机科技收入最高的游戏《一拳超人:最强的人》上半年获得4.33亿的流量，其中海外流量占比超过80%。《武者之王终极之战98 OL》上半年获得流水2.65亿，其中海外流水占比过半。
据统计，2021年上半年，推广费用达数千万，占五分之一，比赛场次12场。还有3款推广费用超过1亿元的游戏，都是神舟太岳(贝壳木软件子公司)的SLG游戏。
推广成本最高的是《Z起源时代》。游戏于2019年3月开始海外推广，至今累计推广费已超过10亿元！
2019年和2020年的推广费用分别为2.69亿和5.23亿，今年上半年也是2.6亿元，基本维持在去年的水平。此次推广确实带来了可观的利润，游戏自2020年Q4以来已经连续三个季度达到季度流量4亿的水平。
《订单之战》紧随其后，获得推广费1.6亿元。游戏自2016年上线以来，进入成熟运营期，2020年推广费用2.4亿元，年流量10.3亿元。在促销的帮助下，2020年出现了一个小高峰，今年的促销力度还在加大。
掌中科技旗下《一拳超人:最强男人》的推广费用也高达9781万，另外两款游戏《仙湾》。游戏新知在之前的文章中也提到“线年的推广费用占流水的81%，预计处于亏损状态，而今年的推广费用占流水的40%，仍处于比较高的水平。目前似乎还处于产品短缺阶段，对这款游戏的热情还是很高的。
失血的游戏是神舟太岳的新产品无限银河。1.4亿的推广费用仅换来1.05亿流水，推广费用占流水的比例达到139%。
在2021年的Q1，游戏在韩国市场也获得了不错的下载量，但流动性不尽如人意，现在基本都在韩国150款最畅销iOS榜单之外。
冰川网《位面大战》的放置卡并没有取得很好的推广效益，推广费用占流水的96%。游戏于2020年12月在欧美市场上线，目前正处于自我推广阶段。但游戏产品在海外并不受欢迎，后续估算很难收回成本。
买量博弈仍然符合以买量换流水的逻辑。张趋科技的任子兴《青云战术的魔鬼》《神仙梦》《真红之刃》都是推广成本占流水40%以上的产品。
第一，游戏本身有足够的人气。比如中青报只花了5000多元的“尹”推广费，从其安卓渠道带来了4500万的流水，昆仑花了不到5万的“部落冲突”和“皇家冲突”推广费，也带来了1.6亿的流水，推广/流水比不到0.1%。
第二，游戏本身的价值相对较低。比如“泰坦王座”自2020年上半年以来，占公司总营收的比例还不到1.5%，而且还在持续下滑。但是，即使推广费用只有2000多元，SLG的用户粘性依然可以带来500多万的流水，这似乎是一种放牧加挤奶的模式。
