中重度产品已是市场主流，飞流九天如何步步为赢？

       近日，Analysys易观发布了一份关于中国移动市场中重度游戏的专题报告《中国移动游戏中重度游戏盘点专题分析2016》。在报告中，易观指出，截至2016年Q4，中国移动游戏市场规模达177.2亿元，增速有所回升，整体规模已经超越端游。        而就产品类型，易观认为，中国移动游戏市场产品类型重度化持续加深，MMO等端游向玩法全面爆发。尤其到了今年，端游改编手游已经成为行业的主流产品形态，进一步反映出玩家对游戏内容的要求日益增高。同时，受整体市场的影响，各大厂商在中重度产品上的布局和尝试也备受关注。                       

 重度手游独占鳌头        自腾讯网易发力霸榜以来，行业里一直都津津乐道的话题是腾讯和网易之间的对抗，除此之外还有腾讯网易之外，整个手游的市场盘子还留下多少让其他厂商分割。随着中国移动游戏市场继续保持着高速的发展，整个手游市场所呈现的局势愈发趋于稳定。        对于绝大多数人来说，看到的现象几乎如出一辙：腾讯、网易等大厂主宰移动游戏市场，马太效应愈发显著，行业集中度进一步提高。        尤其到了今年，重度的MMORPG类型可以说是出尽了风头，很长一段时间里都能看到畅销Top 10产品中有9款都是这个类型。而在今年市场表现尤为抢眼的MMO产品中，大多都是根据端游IP改编而来的手游产品。                            

        但不只是投入力度，在精细化运营能力、研发能力等多个方面，此类重度手游对游戏厂商都提出了极高的要求。因而在表现抢眼的产品背后，除了腾讯网易，能看到的多为曾有过端游产品经验积累的团队。到今年，随着产品发行门槛的进一步提高，更多的大厂都选择了将产品代理给腾讯以及一些老牌发行商，强强联合以降低风险，提升整体运营实力。

IP产品持续升温        游戏IP改编，一来其IP表现形态本身就是游戏，改编难度小，且原本就已经有过大量核心用户，潜在的目标用户群固定；二来从市场角度看，此类IP一定程度上完成好还原和调优，就会有用户为其买单，风险相对较小。因此游戏IP一时成为诸多厂商角逐的目标，但毕竟这类IP数量有限，在用一个少一个的情况下，同一IP授权改编成多个产品也逐渐成为趋势。